Phản hồi lại, Microsoft không trực tiếp xác nhận việc phát triển công nghệ này mà chỉ nói rằng "chúng tôi đồng ý là việc vượt xa hơn cookie là cần thiết. Ưu tiên của chúng tôi sẽ là tìm ra những cách làm việc này theo hướng tôn trọng lợi ích của người dùng". Hiện nay cookie quảng cáo cũng đã bị Firefox và Safari mặc định chặn không cho phép lưu vào máy tính.
Ad Age nói công nghệ mới của Microsoft vẫn còn đang ở giai đoạn sơ khai và chưa biết bao giờ thì nó mới chính thức được ra mắt. Nó có thể chỉ đơn giản là một dãy số dùng để xác định thiết bị, tương tự như giải pháp IFDA mà Apple đang xài cho iOS. Điều đó có nghĩa là mỗi máy sẽ có một con số duy nhất và nó sẽ được liên kết đến dữ liệu về thói quen lướt web, những đoạn video hay nhạc mà người dùng thích, các trang mua sắm nào hay được ghé thăm... Tất nhiên Microsoft sẽ chịu trách nhiệm toàn bộ về những dữ liệu này và hãng phải có biện pháp nào đó để đảm bảo quyền riêng tư cá nhân của khách hàng. Điều này sẽ an toàn hơn là để hàng triệu công ty quảng cáo thu thập dữ liệu người dùng.
Google hồi tháng trước cũng được cho là đang phát triển một công nghệ tương tự mang tên AdID, cũng nhằm thay thế cookie và phục vụ cho mục đích hiển thị quảng cáo. Nhiều người quan ngại rằng chuyện các công ty lớn như Google, Apple hay Microsoft nắm trong tay những công nghệ như thế này sẽ dấn đến vấn đề giới hạn khả năng thu thập dữ liệu của nhà quảng cáo, từ đó làm thất thu một khoản tiền lớn trong ngành quảng cáo trực tuyến này.
Cookie là một dòng thông tin cho phép lưu dữ liệu mà trang web cần lên máy tính của người dùng. Có hai loại cookie: "First-party cookie" do chính trang web lưu lại, thường dùng cho các tính năng như tự động đăng nhập, tự xác định người dùng, tự điền thông tin,... Còn "third-party cookie" thì do các công ty hoặc thực thể khác dùng để thu thập dữ liệu duyệt web của người dùng. Dựa vào dữ liệu này, các hãng marketing có thể hiển thị quảng cáo đến người dùng một cách chính xác hơn dựa theo sở thích, thói quen của họ.
Trong nhiều năm trở lại đây, "third-party cookie" đã gây ra những quan ngại về tính riêng tư của người dùng. Chính vì thế mà trình duyệt Safari của Apple đã chặn loại cookie này từ năm 2003. Apple cũng sử dụng cách thu thập thông tin của riêng mình nhằm bảo vệ người dùng iOS thông qua một hệ thống định danh riêng mang tên "Identifier for Advertising", viết tắt là IDFA.
Nguồn: Ad Age & Tinhte
